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• 運營(yíng)知識 | 網(wǎng)站建設須關(guān)注《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》潛臺詞解讀

  　　近段時(shí)間，很多人都在討論說(shuō)百度的流量份額下降了很多，360的上升了不少，數據來(lái)源很明確，但是數據的真實(shí)性誰(shuí)也搞不清楚。如果百度流量份額真的下降了，是不是因為搜不出好東西來(lái)了?

  　　把搜索引擎數據庫填滿(mǎn)的，不是那寥寥無(wú)幾的大網(wǎng)站，而是數不盡的中小網(wǎng)站。中小網(wǎng)站對于百度的意義，就像中小賣(mài)家對于淘寶的意義。所以如果百度不伺候好這些長(cháng)尾網(wǎng)站，能搜的東西可能真的越來(lái)越少了。

  　　老套白皮書(shū)的新解讀

  　　當然，百度站長(cháng)平臺一直都很努力的，最近就推出了《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》PDF版，總共18頁(yè)。它就是想告訴你什么樣的網(wǎng)頁(yè)是好網(wǎng)頁(yè)，什么樣的網(wǎng)頁(yè)是差網(wǎng)頁(yè)，而且中間還分好壞的級別，并且有案例可以參考。

  

  　　如果你已經(jīng)從事SEO好些年了，看完這份白皮書(shū)之后，你會(huì )有一種“看了等于沒(méi)看”的感覺(jué)。這些 東西很有道理，所以你可以理解為老生常談。白皮書(shū)還是那份白皮書(shū)，但你解讀它的角度可以不一樣。仔細看的話(huà)，你也會(huì )發(fā)現一些新東西。比如以下幾個(gè)：

  　　1、增加了瀏覽體驗考核

  　　它這里只是說(shuō)用戶(hù)瀏覽體驗，沒(méi)有說(shuō)用戶(hù)體驗。也就是說(shuō)，它只強調視覺(jué)層面的東西。這算是用戶(hù)體驗的一個(gè)分支，但是這次百度沒(méi)有說(shuō)一些含蓄的行話(huà)套話(huà)，而是直接指明了影響瀏覽體驗的兩大敏感因素：排版和廣告。

  　　對于排版，百度說(shuō)要排版合理、版式美觀(guān)、易于瀏覽和閱讀。

  　　我的理解是行間距和段落間距要疏松一點(diǎn)，多進(jìn)行分段，大小標題和列表穿插其中，使內容富有層次感。

  　　對于廣告，百度說(shuō)廣告不能混雜在內容當中，而且廣告語(yǔ)內容的匹配度要盡量高。它還用一張“影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的要素圖”明示了廣告對用戶(hù)體驗的影響太猖狂了：

  

  　　有人說(shuō)文章有料就不要在意排版這些細節，但是大部分用戶(hù)在意，搜索引擎在意，所以最好還是重視起來(lái)，好好給網(wǎng)頁(yè)整整容。有時(shí)候一個(gè)人什么都沒(méi)做錯，錯就錯在長(cháng)得太丑了。網(wǎng)頁(yè)也一樣，視覺(jué)化營(yíng)銷(xiāo)應該作為浮躁風(fēng)氣下的新武器，因為在大數據時(shí)代，實(shí)在有太多的數據，用戶(hù)的眼球已經(jīng)被蹂躪得筋疲力盡了。

  　　2、關(guān)于可訪(fǎng)問(wèn)性

  　　白皮書(shū)提到，百度希望網(wǎng)頁(yè)不要設置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶(hù)直接獲取網(wǎng)頁(yè)信息或資源，不要過(guò)分使用注冊、登錄、安裝插件等等限制手段。

  　　這里會(huì )存在一個(gè)悖論：限制越多的資源往往質(zhì)量越高，但是限制太多又會(huì )影響用戶(hù)體驗，順便影響搜索表現。

  　　如果聽(tīng)百度的，一切以用戶(hù)為中心，不設限制，但是目前互聯(lián)網(wǎng)上版權意識又太薄弱，自己的知識產(chǎn)權很容易受到損害。

  　　再三考量之后，很多人還是會(huì )選擇設限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量不能賺幾個(gè)錢(qián)，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，最后丟了尊嚴。

  　　這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很值得思考?，F在賣(mài)文章的人越來(lái)越多了，往后賣(mài)其它內容的人可能也會(huì )越來(lái)越多。也就是說(shuō)，以后真正的好內容可能就要直接花錢(qián)買(mǎi)了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎會(huì )漸漸演變?yōu)橐粋€(gè)大眾化的“基礎知識庫”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個(gè)水平，而不能達到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

  　　至于那些深刻見(jiàn)解、行業(yè)機密、系統性教程等等干貨，只掌握在少數人手中(大眾也不懂得怎么搜這些東西)，市場(chǎng)供需關(guān)系也會(huì )讓這些內容自動(dòng)賺錢(qián)。

  　　所以，中小內容網(wǎng)站的可以考慮往這個(gè)方向去走：用大而全的內容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內容進(jìn)行變現。

  　　3、沒(méi)有提到原創(chuàng )與不原創(chuàng )

  　　幾年前強調原創(chuàng )的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴(lài)臉湊字數的專(zhuān)家文章噼里啪啦冒了出來(lái)。沒(méi)有內容體系的原創(chuàng )和沒(méi)有深度的原創(chuàng )都會(huì )造成無(wú)效信息的泛濫。

  　　所以，整篇《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》甚至都沒(méi)有出現“原創(chuàng )”兩個(gè)字。

  　　實(shí)際上，原創(chuàng )根本就不是要緊的事。如果互聯(lián)網(wǎng)上只有原創(chuàng )，就相當于線(xiàn)下只有生產(chǎn)廠(chǎng)家，沒(méi)有運營(yíng)商和推廣渠道一樣，那產(chǎn)品的影響力也是相當有限的。

  　　對于內容的輸出，最根本的是保證價(jià)值輸出，至于原創(chuàng )與否，搜索引擎和用戶(hù)都不太想去追究了。

  　　無(wú)論出于什么目的，基本的內容路線(xiàn)都有三條：

  　　1、原創(chuàng )

  　　有實(shí)力的原創(chuàng )就是秀出專(zhuān)家魅力，沒(méi)實(shí)力的原創(chuàng )就是制造垃圾。所以，走這條路線(xiàn)的，一般都是某領(lǐng)域的專(zhuān)家，也只有它們的原創(chuàng )才能生存。如果你本身沒(méi)有對一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，僅僅想噴出自己的淺見(jiàn)，那還是算了吧，反正也創(chuàng )造不了價(jià)值。

  　　2、策選

  　　策選可以理解為策劃+選擇。如果說(shuō)原創(chuàng )考驗的是專(zhuān)業(yè)實(shí)力，那么策選考驗的就是體系組合能力。網(wǎng)上有很多資源可以利用，對這些資源進(jìn)行多種多樣的組合加工，就可以有多種多樣的變種內容。就像造房子，一堆磚頭、沙石、鋼筋水泥就擺在那里，最后決定房子造型的是你的構思和規劃。內容體系就是構思和規劃，也即是策選的過(guò)程。

  　　3、采集

  　　采集就是直接拿過(guò)來(lái)用，有些網(wǎng)站就是以干這事為生的，比如一些網(wǎng)頁(yè)精算網(wǎng)站。目前，直接拿過(guò)來(lái)用還是相對容易的，版權追求還沒(méi)有那么大的震懾力，但這并不等于你就可以為所欲為了，胡亂采集就相當于內容搶劫，是會(huì )遭報應的。走采集路線(xiàn)考驗的是信息搜索能力和個(gè)人的眼光，你能找到多干的東西，并設立了怎樣的準入門(mén)檻，都會(huì )最終決定你的內容影響力。

  　　隨著(zhù)內容的形式越來(lái)越復雜，原創(chuàng )與非原創(chuàng )的界限變得越來(lái)越模糊，搜索引擎判斷原創(chuàng )和保護原創(chuàng )也會(huì )越來(lái)越吃力。所以，與其糾結于原創(chuàng )還是不原創(chuàng )的問(wèn)題，還不如好好想想怎么打造屬于自己的、獨一無(wú)二的內容風(fēng)格。比如百度的建議當中就有這么一個(gè)暗示：

  

  　　所以，提供內容的時(shí)候，“找到自己–找到與用戶(hù)互動(dòng)的方式–勇敢做自己”可能也是一種生存哲學(xué)。

  　　內容狂人的春天已經(jīng)到來(lái)

  　　通過(guò)百度的這份網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)，我們也可以看到做內容的是挺有前途的。比如以下兩組統計數據：

  　　1、截至 2014 年 5 月，統計數據顯示，在百度網(wǎng)頁(yè)搜索發(fā)現的海量網(wǎng)頁(yè)中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)僅占 7.4%，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)高達 21%，其余普通網(wǎng)頁(yè)為 71.6%。

  　　2、從近一年的評估數據中我們發(fā)現，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的絕對數量非常少，且幾乎沒(méi)有增長(cháng);普通網(wǎng)頁(yè)的占比在下降，相應的，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)的比例卻有明顯上漲。

  

  　　它的意思是：優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的數量太少了啦，而且增長(cháng)太慢了啦!快快來(lái)做內容吧!內容狂人的春天已經(jīng)到來(lái)了!

  　　內容狂人其實(shí)是最近才在網(wǎng)上出現的一個(gè)詞，我最早是在微博看到的，完整的微博內容如下：

  　　【土豪】下一批土豪，將在85后—–95后中產(chǎn)生。他們分別出產(chǎn)于：1，社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的深度患者;2，移動(dòng)控;3，內容狂人;4，深夜開(kāi)發(fā)者;5，手游沉迷患者;6，社交蛇精病患者;7，信用達人。

  　　以上概括了未來(lái)有可能在互聯(lián)網(wǎng)上混得開(kāi)的幾類(lèi)人，其中就包含內容狂人。個(gè)人覺(jué)得，內容狂人還是比較穩妥的一個(gè)方向，因為他并不完全是由互聯(lián)網(wǎng)潮流沖起來(lái)的。

  　　那么，怎么做內容呢?

  　　一些大師會(huì )用一句“用心做內容”來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。雖然這五個(gè)字很有道理，但是對很多人來(lái)說(shuō)卻只是個(gè)屁。也許太有道理的東西可操作性都不強，但是也不能每一步都拆著(zhù)5小步那樣去喂到觀(guān)眾的嘴里去。這里只提供一種參考的思路，覺(jué)得有用拿去，覺(jué)得沒(méi)用就呵呵，覺(jué)得有害就繞道。

  　　結合當下互聯(lián)網(wǎng)內容的一些特點(diǎn)，以下做內容的思路可以進(jìn)行嘗試：

  　　1、策劃內容體系

  　　很多網(wǎng)站都有很好的網(wǎng)站結構，但是不一定有一個(gè)很?chē)烂艿膬热莅l(fā)布體系。網(wǎng)站結構是看得到的，內容體系是看不到的。它是背后以?xún)热菽康臑閷?，有規劃地利用內容總綱和內容時(shí)間表的一個(gè)方案。這個(gè)體系因行業(yè)而異，根據用需求和市場(chǎng)走勢來(lái)制定(如想了解更詳細的方法，可以關(guān)注本博后續的分享)。

  　　2、使用多種內容形式

  　　文章是最基礎的內容表達形式，但是如果你可以提供更多形式，比如音視頻、PPT、電子書(shū)、信息圖等等，一定可以讓內容的整體效果更加出彩。有人覺(jué)得視覺(jué)化的內容太膚淺，但是它的需求卻在不斷膨脹。實(shí)際上，有些視覺(jué)化內容可以給讀者留下更大的思考空間，表達效果可能會(huì )更好。

  　　3、形成獨有的內容風(fēng)格

  　　百度也提示了，要提供獨特的價(jià)值，它的意思是讓你Think different。世界上沒(méi)有兩片完全相同的樹(shù)葉，也不應該有兩個(gè)完全相同的網(wǎng)站。獨有的，應該包括稀缺的內容、獨有的語(yǔ)言風(fēng)格、獨有的內容形式、獨有的網(wǎng)站形象等等，種種獨有綜合起來(lái)，不走尋常路，才能讓別人記住你進(jìn)而黏住你。

  　　4、構建內容生態(tài)

  　　內容生態(tài)聽(tīng)起來(lái)很玄乎的樣子，其實(shí)就是做好內容的關(guān)聯(lián)推薦。這個(gè)推薦包括站內相關(guān)內容的互相引用推薦，也包括站外優(yōu)質(zhì)內容引用推薦。每個(gè)網(wǎng)站的都不可能完美，要更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，借用站外優(yōu)質(zhì)資源就是一個(gè)捷徑(可是有些網(wǎng)站還是吝嗇那些導出鏈接)。果殼網(wǎng)的模式應該成為一個(gè)楷模，它通過(guò)大量的引用構成了一個(gè)信任度很高的網(wǎng)站。一方面內容質(zhì)量確實(shí)好，另一方面是站外的大環(huán)境支持了它。

  　　對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，好的內容不是很有深度的內容，而是很完整很詳細的內容。所以，不要傻傻地奢望能用深刻獨到的干貨引來(lái)很多流量，這些干貨還是留給真正有需要的人吧，不要被搜索引擎糟蹋了。

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