新聞中心

• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 網(wǎng)絡(luò )科技成為改變臺灣2016大選關(guān)鍵因素

  　　你肯定已經(jīng)知道民進(jìn)黨候選人蔡英文獲勝，成為第 14 屆臺灣地區領(lǐng)導人。更重要的是，由“藍天換綠地”這背后最大的因素，儼然就是網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展帶來(lái)的影響。

  　　這次臺灣地區領(lǐng)導人和立法院選舉的重要看點(diǎn)，除了民進(jìn)黨再次獲勝取得執政地位，并且在立法委員占據壓倒性?xún)?yōu)勢席位，另一件重要的事是代表年輕人世代的新政黨—“時(shí)代力量”，成立不到一年，就以 74 萬(wàn) 4315 票、得票率 6.11%，在立法院(國會(huì ))政黨票跨過(guò) 5% 門(mén)檻，總共拿下多達 5 席立法委員的席次。

  　　這意味著(zhù)，時(shí)代力量已經(jīng)成為次于國民黨、民進(jìn)黨和親民黨的臺灣第四大政黨，也成為最具有臺灣政治觀(guān)察與代表性的陣營(yíng)。

  

  　　而這其中的一個(gè)原因，就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的興起，在 Ptt、Line、Facebook、Youtube 等網(wǎng)絡(luò )平臺上，通過(guò)年輕人的表達參與，跟網(wǎng)絡(luò )宣傳戰的傳播，能夠更輕松、即時(shí)地得到了更多臺灣民眾的認同，進(jìn)而轉變成為選票的支持。

  　　這讓我實(shí)地在臺灣大選現場(chǎng)觀(guān)察體會(huì )到，網(wǎng)絡(luò )科技已經(jīng)成為改變臺灣大選的最大、最為關(guān)鍵的重要因素了。

  　　在臺灣傳統的選舉方式里，要贏(yíng)得最終勝利，就必須得要花下大筆金錢(qián)，通過(guò)插旗幟、印傳單等宣傳方式，并到各個(gè)街巷去掃街拜票的線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)域，才能有機會(huì )成功，而這次有更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )科技的社交網(wǎng)站平臺，來(lái)達到極大化的宣傳效果。

  

  　　這次，我特別到臺北采訪(fǎng)到了負責網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)宣傳策劃的民進(jìn)黨媒體創(chuàng )意中心副主任副主任詹賀舜，與時(shí)代力量立委候選人林昶佐的競選辦公室總負責人吳崢，來(lái)看看他們如何看待這次大選的網(wǎng)絡(luò )宣傳。

  　　時(shí)代力量：網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放的精神，是我們在學(xué)習的

  　　時(shí)代力量立委候選人林昶佐競選辦公室總負責人吳崢說(shuō)，現在候選人都會(huì )有 Facebook 的粉絲頁(yè)，主要就是通過(guò)臺灣人最?lèi)?ài)使用的 Facebook 這個(gè)社交平臺去向大家介紹林昶佐這個(gè)人。除了放上時(shí)代力量的政策訴求之外，主要會(huì )在 Facebook 上面放出林昶佐的每天拜票行程，通過(guò)這樣的方式，會(huì )讓大家更加了解我們在做些什么事情，這也會(huì )比直接訴求政策理念，更加讓一般社會(huì )大眾更有熟悉與認識感。

  在選前夜晚的活動(dòng)，我采訪(fǎng)了吳崢。

  

  　　因為臺灣“太陽(yáng)花”運動(dòng)而爆紅的吳崢說(shuō)，我們也希望學(xué)習德國海盜黨，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )去做更多網(wǎng)絡(luò )上的開(kāi)創(chuàng )與參與，雖然還沒(méi)有做到他們那樣網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)參與的程度，但是這樣的精神是我們時(shí)代力量在學(xué)習的。

  　　德國海盜黨(Pirate Parties International)成立于 2006 年 9 月，是國際海盜黨聯(lián)盟的一個(gè)分支。他們的成員大多是20至30歲的年輕人，喜歡使用電腦、網(wǎng)上沖浪、玩新式游戲和佩戴新潮服飾，其中不少人還是活躍于網(wǎng)絡(luò )的職業(yè)電腦黑客。

  　　另外，會(huì )在文宣海報上面下更多功夫心力，有平面設計師去體現出更具有質(zhì)感、美感的設計感出來(lái)，而不會(huì )像過(guò)去那樣的俗氣。

  　　吳崢指出，目前主要有 5 個(gè)時(shí)代力量的同事，一起來(lái)協(xié)助林昶佐在網(wǎng)絡(luò )上的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。他認為，網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)很好的平臺，這也是一個(gè)與民眾溝通的媒介。而林昶佐從樂(lè )團主唱到政治人物，這是一個(gè)很好的故事，在網(wǎng)絡(luò )上爆發(fā)出來(lái)，更是事半功倍。

  　　從去年 12 月 26 日在臺北自由廣場(chǎng)舉辦“鎮魂護國”演唱會(huì )之后，Facebook 的粉絲數量就開(kāi)始大幅度的上升，這也是原本沒(méi)有預期到的。吳崢說(shuō)道。

  

  　　民進(jìn)黨：精準，不搞負面選舉

  　　民進(jìn)黨媒體創(chuàng )意中心副主任詹賀舜說(shuō)，民進(jìn)黨的網(wǎng)路策略就是“精準、少花錢(qián)”，至于一些網(wǎng)路留言或攻擊，自然會(huì )有網(wǎng)路機制去平衡處理。

  　　民進(jìn)黨在網(wǎng)絡(luò )平臺上分成多個(gè)平臺，Facebook、Twitter、 Youtube、Line 都有使用，不同細分群眾與習慣，針對不同使用者的習慣，去調整不同的設計。在 Line 上面不能給很多資訊，就是給一個(gè)圖片與一段話(huà)，Facebook 可以在多一點(diǎn)點(diǎn)文字去說(shuō)明。而首投族，也區分成為還在念書(shū)的大學(xué)生，或是剛出社會(huì )工作的社會(huì )新鮮人。

  

  詹賀舜。

  　　隨著(zhù)智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò )傳輸的流量也比以前更為快速，詹賀舜說(shuō)，他們順勢制作推出更多影片、動(dòng)畫(huà)等，在制作圖片和影片時(shí)，文字、圖像都要更精簡(jiǎn)，影片也必須要 HD，配合使用者介面來(lái)設計文宣。

  　　詹賀舜說(shuō)，目前民進(jìn)黨的媒體創(chuàng )意中心，大概有 20 位工作人員的團隊，包括電視、廣告、拍攝等制作全都包。

  　　不管是年輕人還是一般民眾，詹賀舜說(shuō)，都會(huì )通過(guò)科技軟件去催票。但是現在臺灣的網(wǎng)路使用者，已經(jīng)不是局限年輕人而已，包括30、40歲也很多。詹賀舜說(shuō)，民進(jìn)黨強調公開(kāi)透明，與網(wǎng)友多向互動(dòng)并參與政策擬定，才能使網(wǎng)路世界了解民進(jìn)黨運作模式，進(jìn)一步把“網(wǎng)軍變朋友”，認同民進(jìn)黨的理念。

  

  　　詹賀舜表示，民進(jìn)黨新設立的媒創(chuàng )小組，每天有 3 到 5 人負責查看網(wǎng)路輿情，若有不實(shí)訊息、涉及人身攻擊，會(huì )建議黨中央澄清，不過(guò)，因網(wǎng)路傳播快、互動(dòng)強，謠言本身會(huì )快速受到檢驗，這群網(wǎng)友也會(huì )自己去尋找答案，網(wǎng)民的反應甚至會(huì )比黨中央快。

  　　2009 年成立網(wǎng)路部后，加強運用臉書(shū)、官網(wǎng)、Youtube 作為政策宣傳平臺，但不做政治抹黑、不打負面選戰;臉書(shū)也只放政策、議題立場(chǎng)及行程花絮，軟硬議題交叉貼文，維持一定瀏覽量，增加傳播力。

  　　另外，今年 2 月也推出“開(kāi)放民進(jìn)黨(Open DPP)”，讓網(wǎng)友連署議題，只要突破萬(wàn)人連署即可送案到民進(jìn)黨中常會(huì )。在網(wǎng)絡(luò )上留言提供的意見(jiàn)，也都有把這些納入智庫研究做為施政的參考依據。

  

  　　對了，我也試圖想要采訪(fǎng)國民黨負責網(wǎng)絡(luò )宣傳渠道的主要負責人，已經(jīng)在 Facebook 留言并獲得聯(lián)絡(luò )，但是直到晚間開(kāi)票確定朱立倫落選之后，朱立倫競選總部發(fā)言人、國民黨中央委員會(huì )文化傳播委員會(huì )國際資訊暨議題中心代理主任徐巧芯，都一直沒(méi)有回復我發(fā)送過(guò)去的郵件問(wèn)題。

  　　最后，值得一提的是，昨天晚間出現的臺籍韓國藝人周子瑜道歉影片，瞬間在臺灣各大網(wǎng)絡(luò )平臺例如 Ptt、Line、Facebook 上面流傳開(kāi)來(lái)，這使得更多的臺灣民眾出來(lái)投票的意愿大增，更帶動(dòng)人們在 Facebook 等社交平臺，曬出自己回鄉投票的車(chē)票，引發(fā)更多討論話(huà)題與互動(dòng)，也算是另類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )影響了。

  
  

  　　總結來(lái)說(shuō)，近幾年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，遠遠落后世界科技發(fā)展的臺灣，終于也在這次 2016 大選，稍稍趕上了“網(wǎng)絡(luò )科技影響了人們”的這么一個(gè)重要指標性意義。由於臺灣的人口少而且地理空間小，決定了互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的規模效應優(yōu)勢難以體現，正因為這次大選，可能多少炒熱起臺灣對于科技互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，就像是剛長(cháng)出的小萌芽，科技在臺灣孕育著(zhù)未來(lái)的新機會(huì )。