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• 運營(yíng)知識 | 網(wǎng)站運營(yíng)2016年十大趨勢預測

  　　針對很多人所說(shuō)的老SEO已經(jīng)死亡，轉型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲備下快速學(xué)習的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統SEO也好，最重要的是你的目標，你的用戶(hù)，核心永遠在于人，在不同平臺的不同規則下用最舒適的方式獲取你的用戶(hù)眼球。

  

  　　2016年，SEO有何趨勢需要特別關(guān)注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢：

  　　(1) 語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為必要元素。

  　　在去年就有人在說(shuō)：網(wǎng)站是否具備Semantic(語(yǔ)意)標記或是策略，將會(huì )開(kāi)始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會(huì )影響流量，而是會(huì )嚴重影響SEO成效。

  　　我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著(zhù)機器學(xué)習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎最后必然經(jīng)過(guò)的階段，才有辦法理解越來(lái)越龐大的網(wǎng)絡(luò )數據資料。從Schema.org的結構化語(yǔ)意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥(niǎo)算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語(yǔ)意標記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

  　　語(yǔ)義分析現在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規模的變化，無(wú)論是算法上，還是搜索結果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來(lái)就是在復雜海量的數據中滿(mǎn)足每一個(gè)用戶(hù)的個(gè)性化需求，而不是以前的籠統全部數據處理、建庫、排序問(wèn)題。

  　　(2) 使用者因素越來(lái)越會(huì )影響SEO成效。

  　　使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數據。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結果，但是都不被點(diǎn)選，網(wǎng)站很可能就會(huì )被降級。

  　　如果搜索者點(diǎn)選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結果，表示你的網(wǎng)站不是滿(mǎn)意的結果，也很可能會(huì )被降級。當使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會(huì )產(chǎn)生各種數據，例如跳出率、停留時(shí)間、閱讀頁(yè)數等，這些數據也會(huì )開(kāi)始影響SEO成效。SEO的方向會(huì )由純技術(shù)層面轉而更著(zhù)重人的因素，你不應該只去分析搜索引擎的演算法，而應該去分析使用者需求。

  　　這種情況就是我們之前說(shuō)過(guò)的搜索經(jīng)驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類(lèi)因為使用者而引起的影響，是Google一直不愿意正面承認的，前幾天Google曾經(jīng)說(shuō)使用者的點(diǎn)選會(huì )影響在地搜索結果，但是后來(lái)該文又被更正。但是許多實(shí)驗證明使用者因素確實(shí)是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿(mǎn)意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜索曝光度。

  　　Google的站長(cháng)工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫(xiě)出你的數據將被廣告推送或數據采集使用。百度的站長(cháng)工具平臺的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點(diǎn)擊量、展現量、點(diǎn)擊率和排名四個(gè)維度，而且排名也是展現、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率重要因素計算出來(lái)的結果。也就是說(shuō)你的用戶(hù)使用你網(wǎng)站的用戶(hù)軌跡將是評價(jià)你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。

  　　(3) 語(yǔ)音搜索開(kāi)始取代文字搜索。

  

  　　原本大家都是打字進(jìn)行搜索，但是手機及語(yǔ)音助理出現之后，情況將會(huì )逐漸改觀(guān)。語(yǔ)音搜索將開(kāi)始變成大家使用行動(dòng)搜索的方式，并且由于行動(dòng)搜索量逐漸提升，因此語(yǔ)音搜索將會(huì )逐漸取代行動(dòng)文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語(yǔ)音搜索的逐漸普遍，可能傳統關(guān)鍵字會(huì )有更加長(cháng)尾化的趨勢，這個(gè)不知道是否可以再2016年實(shí)現。

  　　語(yǔ)音搜索增加會(huì )對SEO產(chǎn)生什麼影響呢? 就是查詢(xún)詞會(huì )變得更口語(yǔ)化，不再只是重要關(guān)鍵字，這個(gè)變化也會(huì )連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁(yè)內容的關(guān)鍵字布局。

  　　意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局，還需要關(guān)注口語(yǔ)化的關(guān)鍵字布局。

  　　前一段時(shí)間參加百度會(huì )議的時(shí)候，百度移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來(lái)圖片搜索、語(yǔ)音搜索將被視為更友好的功能，排序將會(huì )優(yōu)先對待。百度的移動(dòng)排序和PC排序完全是兩個(gè)體系，但是根本目的都是一樣的，只不過(guò)PC端那些影響排序因素變成了移動(dòng)端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設備。

  　　(4) 關(guān)鍵字研究轉變?yōu)橹黝}研究。

  　　由于上述的語(yǔ)音搜索以及蜂鳥(niǎo)演算法等的影響，網(wǎng)頁(yè)的主題(Topic)將會(huì )比關(guān)鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生更強的相關(guān)性。主題研究的意思就是，當搜索引擎接到使用者的查詢(xún)，會(huì )開(kāi)始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網(wǎng)頁(yè)不在這個(gè)意圖里面，就不會(huì )出現在搜索結果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，必須進(jìn)行更全面的主題研究，才有辦法應付未來(lái)的關(guān)鍵字布局。

  　　百度在抓取一個(gè)網(wǎng)站時(shí)候會(huì )先抓取少量頁(yè)面，進(jìn)行分析處理，提取特征，建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合，對你網(wǎng)站內容，頁(yè)面，鏈接進(jìn)行聚合處理，綜合評價(jià)，也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個(gè)大的主題之內，進(jìn)行排序or展示備選。另外這里要說(shuō)明一點(diǎn)，網(wǎng)站被抓取初期不要進(jìn)行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量?jì)热轂E竽充數，一旦pattern低級定位，很難走出來(lái)。一開(kāi)始你有一個(gè)好的，優(yōu)質(zhì)的pattern，以后內容差點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。這點(diǎn)也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。

  　　(5) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢。

  　　https(http 的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2016年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù)，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。 Google已經(jīng)多次說(shuō)過(guò)，某些網(wǎng)站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網(wǎng)站，未來(lái)https的網(wǎng)站將會(huì )有更好的信賴(lài)度。

  　　在2015年底前，所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2，對于使用者來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有差異，因為瀏覽軟體會(huì )自己處理，但是對于網(wǎng)站工程師來(lái)說(shuō)，就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開(kāi)始，網(wǎng)站升級的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。你的網(wǎng)站必須開(kāi)始正視這兩個(gè)傳輸協(xié)定，研究如何使用在你的網(wǎng)站上。

  　　百度現在全面支持https，分為兩種情況：

  　　A,老網(wǎng)站HTTP升級至HTTPS，301跳轉然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據網(wǎng)站數據規模

  　　B.新網(wǎng)站伊始使用HTTPS，百度不支持主動(dòng)抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問(wèn)題，

  　　現在各大引擎的站長(cháng)平臺功能迭代完善，越來(lái)越開(kāi)放透明，可以更好地利用這些資源去輔助SEO。

  　　(6) 移動(dòng)SEO之外還需要移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

  　　移動(dòng)SEO不必再強調，移動(dòng)端仍舊還是未來(lái)的流量主軸，但是已經(jīng)不是制作移動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面(Mobile Web)或是簡(jiǎn)單移動(dòng)APP就可以，而是必須有移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略指的是企業(yè)由消費者的行動(dòng)設備使用，個(gè)性化需求，地理位置，移動(dòng)使用習慣，從流量往更深層次的提升收益的策略布局。

  　　SEO已經(jīng)不是某個(gè)部門(mén)的任務(wù)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)是企業(yè)必須整體考量才能達成的任務(wù)，也就是說(shuō)移動(dòng)端的移動(dòng)，業(yè)務(wù)布局將影響一批企業(yè)的生死興衰。

  　　(7) 地理因素變成SEO重點(diǎn)領(lǐng)域。

  　　通常Mobile SEO是指讓使用者在移動(dòng)設備上能夠搜索到你的網(wǎng)站并且順利瀏覽你的網(wǎng)站的SEO策略，而Local SEO是指讓使用者能夠搜索到你的實(shí)體店所在地并提供當地服務(wù)的SEO策略，兩者并不完全相同。地理位置(當地)適用于具有實(shí)體店面，這類(lèi)網(wǎng)站在考慮SEO的時(shí)候要側重地理位置的突出。

  　　其實(shí)這點(diǎn)事老生常談，但是現在的大互聯(lián)氛圍下各行業(yè)不斷地細化，以前是全國或者絕大多數人的普通需求去做，現在是一小撮人的痛點(diǎn)需求去做，地理位置作為一個(gè)很具有代表性的因素，因為人的社會(huì )生活很大部分是以地理位置為界限去展開(kāi)的。一線(xiàn)大城市被巨頭瓜分完畢，以前空白的三四五六線(xiàn)將是下一塊爭奪之地。

  　　(8) APP與 Web(H5網(wǎng)站)的界線(xiàn)逐漸模糊。

  　　原本APP與Web(這里說(shuō)的是H5)是兩個(gè)互相競爭的平臺，但是最后之間會(huì )打破界線(xiàn)而逐漸模糊。使用者將不會(huì )特別注意資訊來(lái)源是APP還是Web，因為Web其實(shí)也是一個(gè) APP，當整個(gè)網(wǎng)絡(luò )上的資訊被混和在一起之后，不管是Web搜索還是 APP搜索，都將是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節。你的SEO策略必須包含任何常規平臺的資訊，只要是使用者會(huì )使用的平臺，都是必須優(yōu)化的對象。

  　　而且現在大多數人已經(jīng)從熱血沸騰的APP醒悟過(guò)來(lái)，高昂的開(kāi)發(fā)維護費用讓很多企業(yè)不得不放棄APP，轉而向H5簡(jiǎn)單方便低成本易運營(yíng)的平臺，只要有用戶(hù)在使用，只要可以帶來(lái)目標，我們就可以去做，去研究深入的去做。

  　　(9) 網(wǎng)站的內容交互體驗越來(lái)越重要。

  

  　　前幾年的內容營(yíng)銷(xiāo)熱潮，讓大家瘋狂的產(chǎn)生內容，最后的結果是爛內容多于優(yōu)秀的內容。最后大家會(huì )開(kāi)始發(fā)現，原來(lái)內容為王并不是成果的保證，只有搭配結構為后，才有辦法殺出重圍。你再考慮你內容是否足夠優(yōu)質(zhì)，你的內容是否為用戶(hù)帶去價(jià)值，同時(shí)也要做好用戶(hù)交互體驗，以一個(gè)良好的展現風(fēng)格形式去把你優(yōu)質(zhì)的內容推送給用戶(hù)。

  　　沒(méi)有正確的網(wǎng)站內容交互體驗，并不會(huì )因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

  　　(10) 精確的流量分析成本會(huì )越來(lái)越高。

  　　流量分析工具掌握在搜索引擎手裡，當他不想給你資訊時(shí)，你就只能干瞪眼。尤其Google分析的數據由Javascript而來(lái)，許多因素下讓數據有越來(lái)越攏統的跡象，這個(gè)現象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數據，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類(lèi)似工具上，但是最后會(huì )發(fā)現投入這些心力，倒不如用在產(chǎn)品上還比較實(shí)在。尤其大半網(wǎng)站其實(shí)根本不需要用到Google分析那麼復雜的數據分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當你真正需要精確分析使用者行為等數據時(shí)，卻又發(fā)現得到的數據跟實(shí)際上有很大出入，又必須花很多心力去調整追蹤的方法。

  　　不要以為從引擎分析得到的數據一定正確，因為有很多原因會(huì )導致數據錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經(jīng)濟的方式得到需要的數據，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

  　　現在的營(yíng)銷(xiāo)平臺，方式太多了，可以帶來(lái)用戶(hù)的方式更加多元化。在你把內容做的足夠好，產(chǎn)品確實(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)痛點(diǎn)需求的時(shí)候，你會(huì )發(fā)現任何營(yíng)銷(xiāo)方法見(jiàn)效起來(lái)都特別有效。因為你的產(chǎn)品就是營(yíng)銷(xiāo)的核心競爭力。

  　　以上的SEO十大趨勢，將在未來(lái)的2016年開(kāi)始逐漸顯現，更多相關(guān)探討也將陸續推出。

  　　很多東西都是很多年前就提出來(lái)過(guò)但是因為互聯(lián)網(wǎng)軟件硬件氛圍因素沒(méi)有大規模推廣應用。比如語(yǔ)義，用戶(hù)行為，地理位置，現在趨勢明顯，已從概念提出到真的成熟應用，SEO應該關(guān)注這些新的東西，及時(shí)的儲備好知識應對引擎算法或者說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)的變化。