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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 互聯(lián)網(wǎng)廣告今年或占中國廣告半壁江山

  　　市場(chǎng)研究公司GroupM的最新報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年有望占據中國廣告總開(kāi)支的48.7%，而這一數字在5年前還僅為14.8%。

  　　從這一指標來(lái)看，中國位居全球前列。GroupM預計今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告預算占比為31%。中國廣告主充分意識到消費者對互聯(lián)網(wǎng)的熱情，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。從在線(xiàn)視頻到淘寶購物，再到微信聊天、圖書(shū)服務(wù)和生活繳費，互聯(lián)網(wǎng)為普通民眾提供了許多便利。

  　　GroupM的報告還顯示，盡管擔心經(jīng)濟增速放緩，但消費者的信心依然很強。據估計，中國2015年的整體廣告開(kāi)支增長(cháng)7.8%，2016年預計將增長(cháng)9.3%，達到857億美元。(這一預測較GroupM去年12月9.1%的增長(cháng)預期略有提升。)

  　　繼去年增長(cháng)35.9%后，中國互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)支預計今年將增長(cháng)30%。移動(dòng)在線(xiàn)廣告的增速大約是整體在線(xiàn)開(kāi)支的兩倍。

  　　與此同時(shí)，傳統廣告模式的預算卻在減少。報紙廣告開(kāi)支去年減少30.5%，今年預計還將降低30%。

  　　電視廣告開(kāi)支去年減少4%，預計今年還將減少4.5%。從開(kāi)支比例來(lái)看，電視在所有廣告開(kāi)支中的占比將從5年前的56.8%降至35.7%。今年對電視廣告開(kāi)支影響最大的因素之一，是新的監管規定對在黃金時(shí)段播出熱播劇的省級衛星電視臺數量作出了限制，同時(shí)也限制了連續播出的劇集數量。

  　　中國對電視臺的監管力度遠超流媒體視頻平臺，因此加強了人們對網(wǎng)絡(luò )視頻的興趣。但最近幾年的網(wǎng)絡(luò )視頻監管力度也更加嚴格，先是針對海外內容，最近又針對一些本土劇集。不過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻仍將持續實(shí)現高增長(cháng)，尤其是考慮到中國電視臺的廣告費用居高不下。

  　　實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)去年12月發(fā)布的一份報告顯示，前置廣告開(kāi)支到2017年將保持35%的年度增長(cháng)。另外一大熱門(mén)領(lǐng)域是電子商務(wù)搜索，其同期增速有望達到33%。

  　　實(shí)力傳播的報告還表示，2015年的移動(dòng)廣告增長(cháng)118%，到2017年將占到中國數字廣告開(kāi)支的31%。