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• 運營(yíng)知識 | 網(wǎng)站運營(yíng)之網(wǎng)站最重要的排名因素

  　　最近在讀一本zac譯的一本seo方面的書(shū)，書(shū)的名字叫做《seo藝術(shù)》。推薦給大家有空可以看下，里面的一些分析還是很到位的。但是不要什么東西都按照書(shū)本照搬，書(shū)里寫(xiě)的是前輩們總結下來(lái)的經(jīng)驗，能總結下來(lái)最好。但我覺(jué)得自己一定要再次的加以嘗試，哪怕是作者所說(shuō)的一些大家公認的常理，我也想要去嘗試下。自己在做這件事的時(shí)候總結下到底為什么會(huì )是這么個(gè)結果。只有在這樣不斷的學(xué)習中才能進(jìn)步成長(cháng)。下面我選擇一些用做做讀書(shū)筆記。

  

  　　SEOmoz在頂級SEO人員中做了一個(gè)調查，以確定哪些是他們認為的最重要的排名因素 ：

  　　一、下面是有關(guān)排名排在最前面的9個(gè)因素:

  　　1、標題標簽中使用關(guān)鍵詞

  　　2、導人鏈接錨文字

  　　3、網(wǎng)站整體鏈接權威度

  　　4、網(wǎng)站年齡(不是域名年齡)

  　　5、網(wǎng)站內部鏈接結構形成的鏈接流行度

  　　6、導人鏈接的主題相關(guān)性

  　　7、網(wǎng)站在相關(guān)話(huà)題社區中的鏈接流行度

  　　8、頁(yè)面文字中使用關(guān)鍵詞

  　　10、鏈接來(lái)源網(wǎng)站的整體鏈接流行度

  　　二、下面是每個(gè)因素的簡(jiǎn)要說(shuō)明。

  　　1、標題標簽中使用關(guān)鍵詞

  　　很明顯，標題標簽被認為是第一位的排名因素。標題標簽中的內容在很大程度上說(shuō) 明了頁(yè)面的主題，對搜索引擎來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的權重因素。其中一個(gè)原因是，標題標 簽是頁(yè)面上很容易看見(jiàn)的元素，所以很可能被用做頁(yè)面的標題。

  　　一般認為，搜索引擎給予標題最前面文字最高的權重。因此在標題標簽的最前面放 上重要關(guān)鍵詞是個(gè)好主意，但是要確保避免關(guān)鍵詞堆積。

  　　2、導入鏈接錨文字

  　　當一個(gè)頁(yè)面鏈接向另外一個(gè),鏈接所使用的錨文字被搜索引擎當做一個(gè)很強的信號。 站長(cháng)和內容發(fā)布商鏈接向其他網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，經(jīng)常在鏈接中放上包含關(guān)鍵詞的錨文字。 這造成很多外鏈建設人員把大部分精力放在獲得以關(guān)鍵詞為錨文字的鏈接上。

  　　3、網(wǎng)站整體鏈接權威度

  　　這個(gè)因素指的是網(wǎng)站的全部鏈接權威度，而不是網(wǎng)站上一個(gè)特定頁(yè)面的權威度。在 調查中，SEOmoz把它定義為一個(gè)網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量和數量總和。有三個(gè)快速方法可以大致判斷網(wǎng)站整體鏈接權威度:

  　　看一下域名首頁(yè)的PR值。雖然原始PR算法是有缺陷的，但它還是能夠提供一個(gè)網(wǎng) 站整體鏈接流行度的大致判斷(其中一個(gè)缺陷是PR值并不代表任何鏈接的內容相關(guān) 性)。不過(guò)要注意，首頁(yè)并不一定是一個(gè)網(wǎng)站上PR值最高的頁(yè)面。

  　　4、網(wǎng)站年齡

  　　網(wǎng)站年齡也能作為評價(jià)指標經(jīng)常使SEO新手覺(jué)得驚奇，但毫無(wú)疑問(wèn)它確實(shí)是一個(gè)應 納入考量因素。年齡之所以成為有價(jià)值的信號，是因為一個(gè)存在了很久的網(wǎng)站在它 的目標用戶(hù)群眼里一定做得不錯。垃圾的或者低質(zhì)量的網(wǎng)站最終難以表現這么好， 所以也不能堅持很長(cháng)時(shí)間。而且1998年網(wǎng)站制造垃圾還不普遍，因此一個(gè)從1998 年就存在的網(wǎng)站，與最近才剛開(kāi)始做的網(wǎng)站相比，前者就不太可能是個(gè)垃圾網(wǎng)站。

  　　5、網(wǎng)站內部鏈接結構形成的鏈接流行度

  　　搜索引擎靠站長(cháng)自己告訴它們哪部分內容是網(wǎng)站上最重要的。例如，一個(gè)從首頁(yè)點(diǎn)擊5次才能到達的

  　　頁(yè)面大概不會(huì )很重要。 另一方面，一個(gè)被包括在全站導航中的頁(yè)面，網(wǎng)站上的所有頁(yè)面最后都會(huì )鏈接向它， 很明顯這是重要頁(yè)而之一。這些內部鏈接的相關(guān)性也是一個(gè)要考慮的因素，越相關(guān)越好

  　　6、導入鏈接的主題相關(guān)性

  　　鏈接來(lái)源網(wǎng)站和頁(yè)面的相關(guān)性對目標頁(yè)面及目標關(guān)鍵詞是一個(gè)很重要的因素。來(lái)自不相關(guān)主題網(wǎng)站的鏈接確實(shí)對排名有幫助，但高度相關(guān)的鏈接對排名的幫助要重要得多。

  　　7、網(wǎng)站在相關(guān)話(huà)題社區中的鏈接流行度

  　　這個(gè)指標指的是網(wǎng)站所建立的權威度。如果你有來(lái)自相關(guān)主題社區成員的很多鏈接，這對你的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是個(gè)強有力的支持。

  　　8、頁(yè)面文字中使用關(guān)鍵詞

  　　搜索引擎也看頁(yè)面上的文字。在標題標簽中加入相關(guān)關(guān)鍵詞的做法很好，但如果頁(yè) 面內容也能表示支持就更好了。頁(yè)面內容不要僅限干完整匹配的目標關(guān)鍵詞，搜索 引擎也會(huì )尋找同義詞來(lái)進(jìn)一步加強頁(yè)面的主題相關(guān)性。

  　　9、鏈接來(lái)源網(wǎng)站的整體鏈接流行度

  　　另一個(gè)排名因素是鏈接來(lái)源網(wǎng)站的重要性。對方網(wǎng)站是不是一個(gè)應該被信任的權威 網(wǎng)站?如果是的話(huà)，這也會(huì )表現在整體鏈接流行度上。

  　　三、下面是負面排名因素

  　　SEOmoz的調查也揭示出影響排名的五大負面因素 ：

  　　1、蜘蛛經(jīng)常無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站

  　　搜索引擎希望他們的用戶(hù)有好的體驗。如果你的網(wǎng)站經(jīng)常打不開(kāi)，這就不是一個(gè)好 的用戶(hù)體驗。所以如果搜索引擎蜘蛛經(jīng)常不能訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎會(huì )假設這是 一個(gè)低質(zhì)量網(wǎng)站。

  　　2、與其他頁(yè)面相似或相同的內容

  　　搜索引擎希望展示大量獨特內容(參考前面“確定用戶(hù)意圖及返回相關(guān)、新鮮內容” 部分中關(guān)于多樣性的討論)。如果你的網(wǎng)站內容貧乏，或者基本上是來(lái)自其他網(wǎng)站的 復制內容，這將很可能被認為是負面排名信號。

  　　3、鏈接向低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站

  　　傷害網(wǎng)站排名的方法之一是鏈接向低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)這樣的壞鏈 接不會(huì )有什么妨害，但是如果網(wǎng)站連向大量低質(zhì)量網(wǎng)站，肯定會(huì )影響排名。

  　　更復雜的是，你可能鏈接向一個(gè)很好的網(wǎng)站，不過(guò)他們后來(lái)停止營(yíng)業(yè)了。后面得到 這個(gè)網(wǎng)站域名的人不一定是你想鏈接的，但你可能并不知道原來(lái)鏈接過(guò)去的網(wǎng)站已 經(jīng)不在，被一個(gè)垃圾網(wǎng)站代替。

  　　4、參與鏈接計劃或積極賣(mài)鏈接

  　　搜索引擎不喜歡站長(cháng)以傳遞鏈接權重(行業(yè)里很多人也稱(chēng)之為“鏈接果汁”)為目的 出售鏈接。搜索引擎也不喜歡站長(cháng)參與可疑的鏈接計劃，比如提供頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)計數器，然后在里面隱藏鏈接。

  　　5、很多頁(yè)面有重復標題或元標簽

  　　既然標題標簽是一個(gè)強有力的信號，沒(méi)有為頁(yè)面寫(xiě)一個(gè)獨特的標題標簽可能是一個(gè) 負面的排名信號。相應的，描述標簽和關(guān)鍵詞標簽全都相同，也可能被視為潛在的負面于排名因素。

  　　建議大家建立一個(gè)谷歌站長(cháng)工具，谷歌站長(cháng)工具會(huì )提醒你，網(wǎng)站有哪寫(xiě)重復頁(yè)面，哪里訪(fǎng)問(wèn)不了。哪些頁(yè)面描述標簽相似等等。。。

  　　四、其他排名因素

  　　到目前為止我們討論的排名因素只是最基本的。搜索引擎還考慮很多其他信號，包括:

  　　1、獲得鏈接的速度

  　　如果一直以來(lái)你的網(wǎng)站每天平均獲得5個(gè)鏈接，然后突然開(kāi)始每天獲得10個(gè)鏈接， 這可能被視為一個(gè)正面排名信號。 另一方面，如果獲得新鏈接的速度降到每天2個(gè)，這個(gè)信號可能說(shuō)明你的網(wǎng)站變得 不太有用了。另外，如果你的網(wǎng)站突然開(kāi)始每天獲得30個(gè)新鏈接，那么或者你現在 變得非常受歡迎，或者是開(kāi)始建立很多垃圾鏈接。魔鬼在于細節中，最重要的細節 之一是這些新鏈接來(lái)自于何處。在鏈接分析中考慮時(shí)間因素的觀(guān)點(diǎn)在Google獲得的 美國專(zhuān)利上有詳細描述

  　　2、使用數據

  　　其他因素也可以被當做排名信號。例如，如果一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結果頁(yè)面列表來(lái)到 你的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊返回按鈕，又點(diǎn)擊了同一個(gè)搜索結果中的另外一個(gè)頁(yè)面，這可 能被視為負面排名信號?；蛘吲旁谀阆旅娴慕Y果比你獲得的點(diǎn)擊要多，對你而言這 可能是個(gè)負面排名信號，對對方而言是個(gè)正面排名信號。

  　　搜索引擎是否使用這種信號或者給予多高權重，我們并不知道。在最好的情況下， 這也只是噪聲很高的排名信號，就算使用也應該是小范圍的。也許主要用于個(gè)人化 搜索和相關(guān)性反饋意見(jiàn)的收集。

  　　3、用戶(hù)數據

  　　個(gè)人化是被談?wù)撟疃嗟乃阉髑把卣n題之一。個(gè)人化搜索可以有若干種方式。其中有 一種，搜索引擎可以執行地理位置查詢(xún)，弄清楚你大概處于什么地方。根據這個(gè)消息， 搜索引擎返回適合你當前位置的結果。這非常有用，比如你在尋找本地飯館的時(shí)候。

  　　還有一種方法，搜索引擎可以據此獲得一些用戶(hù)數據，即讓用戶(hù)創(chuàng )建一個(gè)賬戶(hù)，并 且自愿提供一些信息。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是語(yǔ)言選擇，如果用戶(hù)選擇葡萄牙語(yǔ)，搜索 引擎可根據這個(gè)語(yǔ)言選擇以調整結果偏向。

  　　搜索引擎也可以查看一個(gè)特定用戶(hù)的搜索歷史?；旧?，你在登錄狀態(tài)下所做的所 有搜索，搜索引擎都會(huì )記錄在日志中?；诖?，搜索引擎可以知道你最近在查看豪 華車(chē)，利用這個(gè)信息，當你搜索“Jaguar”時(shí)，搜索引擎可以相應調整搜索結果。

  　　4、百度、Coogle沙盒

  　　正如本章討論的，搜索引擎使用不同方法與垃圾信息對抗。共中一個(gè)大家認為 Google在使用的技術(shù)被稱(chēng)為Google沙盒。沙盒是一種過(guò)濾器，用來(lái)限制新域名PR 值(或排名)的提升速度。

  　　這種方法對過(guò)濾出垃圾域名很有用，因為垃圾網(wǎng)站經(jīng)常不持久。垃圾制造者們都希 望盡快獲得排名和流量，等不了太長(cháng)時(shí)間。沙盒可能造成這樣一種情況，垃圾網(wǎng)站 在獲得顯著(zhù)效益之前，就被改進(jìn)了的算法或人工審核給抓住了。至少，這會(huì )提高作 弊者的成本。

  　　一個(gè)好的SEO優(yōu)化方案先要了解哪些因素對排名有著(zhù)重大的影響!

  　　還有就是百度也有類(lèi)似的沙盒，進(jìn)入沙盒不可怕，這時(shí)候大家一定要冷靜，盡量不要有大改動(dòng)。要想平常一樣該更新更新，外鏈按照正常的數目建立。有時(shí)候搜索引擎只是想試探你是不是作弊，或者說(shuō)他不確定你是不是在作弊，如果你有所行動(dòng)，那么搜索引擎會(huì )斷定你是在作弊，那樣懲罰就真正的徹底了。搜索引擎也玩起了心理戰了啊，這點(diǎn)好像經(jīng)常審犯人常用的犯罪心理學(xué)手段。