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• 人物動(dòng)態(tài) | 電商推女性網(wǎng)購報告：70后消費最高 80后最顧家

  　　京東近日通過(guò)對上億用戶(hù)過(guò)去一年的消費數據的分析，發(fā)布了不同年齡段女性的消費觀(guān)調查報告。數據顯示，80后女性在京東的消費已超百億元。不過(guò)，若從人均消費金額來(lái)看，70后女性最高。

  　　進(jìn)入2013年，大部分80后女性已組建家庭甚至培育下一代，在消費中則體現為更加理性地采購性?xún)r(jià)比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來(lái)說(shuō)，目前京東母嬰商品消費用戶(hù)超過(guò)800萬(wàn)，其中絕大部分是80后女性，數百萬(wàn)的80后媽媽們平均每天要購買(mǎi)35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個(gè)奶瓶。

  　　90后主要由學(xué)生和剛剛走上工作崗位不久的人群構成，但購買(mǎi)能力不容小覷。京東數據顯示，90后女性購買(mǎi)的每部手機平均價(jià)格，比80后購買(mǎi)的手機平均價(jià)格還要高出100塊。

  　　在過(guò)去一年的四個(gè)季度中，70后女性購買(mǎi)手機的消費額最平均，最高的季度與最低的相比，消費金額波動(dòng)不超過(guò)10%;而80后女性的消費波動(dòng)很大，最高季度在手機上的消費額幾乎達到了最低消費季度的兩倍。

  　　最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺平板電視的平均購買(mǎi)價(jià)格超過(guò)6000元，排在三個(gè)年齡段女性之首。

  　　另外，京東數據顯示，服飾、鞋帽、化妝品類(lèi)別的商品銷(xiāo)量一直在快速攀升，70后女性購買(mǎi)的服裝類(lèi)商品中，舒適、經(jīng)典兩個(gè)關(guān)鍵詞占據近四成;80后女性則更喜歡時(shí)尚、韓流風(fēng)格，搜索這兩個(gè)詞的80后女性比70后多34%;對于90后女生來(lái)說(shuō)，除了符合校園生活的清新學(xué)院派風(fēng)格，關(guān)鍵字通常變化頻繁。

  　　數據還顯示，多數的大型促銷(xiāo)活動(dòng)前夕，進(jìn)行網(wǎng)購的女性用戶(hù)數量都會(huì )稍顯低迷;而一旦促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，女性用戶(hù)數量和消費額都會(huì )急速上升。這反映出，女性用戶(hù)的網(wǎng)購是有“預謀”的，她們會(huì )將短期積攢的購物需求留到價(jià)格合適的時(shí)間進(jìn)行釋放，符合理性消費的標準。

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