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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 蘑菇街和美麗說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)再次喜結連理

  　　今天上午，美麗說(shuō)CEO徐易容發(fā)出全員郵件，證實(shí)了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說(shuō)即將合并為一家新公司。據了解，華興資本為此次并購的財務(wù)顧問(wèn)。

  　　據稱(chēng)美麗說(shuō)和蘑菇街以換股形式完成合并，但并非是1：1比例換股。新公司合并完成后，估值30億美元。新公司沒(méi)有聯(lián)席CEO的設置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO。此外，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進(jìn)一步增持。

  

  　　蘑菇街與美麗說(shuō)過(guò)往融資記錄

  　　蘑菇街收購美麗說(shuō) 美麗說(shuō)“趕集式”退出

  　　蘑菇街和美麗說(shuō)的合并傳聞從去年末傳到今年初，盡管當事人一再否認，但據多方消息人士透露，據可靠消息，美麗說(shuō)和蘑菇街今日正式宣布合并，雙方將于10點(diǎn)共同發(fā)布這一消息，雙方在此前對此消息始終沒(méi)有回應。消息方面還稱(chēng)，華興資本為此次并購的財務(wù)顧問(wèn)。

  　　消息人士稱(chēng)，美麗說(shuō)和蘑菇街以換股形式完成合并，但并非是1：1比例換股。新公司合并完成后，估值30億美元。新公司沒(méi)有聯(lián)席CEO的設置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO。此外，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進(jìn)一步增持。

  　　在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，業(yè)務(wù)高度重疊的蘑菇街與美麗說(shuō)當前的估值都不理想，雙方在此節點(diǎn)合并實(shí)為迫于投資方壓力下的抱團取暖。此外，曹磊認為，關(guān)于蘑菇街與美麗說(shuō)合并為在2016年沖擊IPO上市一說(shuō)實(shí)為虛談。

  　　蘑菇街收購美麗說(shuō)

  　　根據消息人士透露，蘑菇街收購美麗說(shuō)之后，新公司由蘑菇街CEO陳琪執掌，美麗說(shuō)CEO徐易容將只負責美麗說(shuō)的海淘業(yè)務(wù)，甚至，未來(lái)徐易容有可能會(huì )退出新公司。而另一種說(shuō)法是，徐易容和部分美麗說(shuō)管理團隊將就此離開(kāi)公司，陳琪直接擔任合并后新公司的CEO。

  　　與去年諸多合并案例的強強聯(lián)合不同，業(yè)內認為，蘑菇街與美麗說(shuō)合并是迫于資本壓力下的抱團取暖。在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，蘑菇街和美麗說(shuō)的合并是迫于資本方的壓力，“雙方此前都融了好幾輪，投資方比較著(zhù)急，希望能夠通過(guò)合并擴大規模增加估值，盡快退出?！?/span>

  　　電商觀(guān)察人士魯振旺也證實(shí)了曹磊的觀(guān)念，在魯振旺看來(lái)，蘑菇街收購美麗說(shuō)是兩公司發(fā)展的一個(gè)必然結果?！澳⒐浇趾兔利愓f(shuō)的商業(yè)模式和發(fā)展軌跡極其相似，在淘寶切斷了其導流的數據之后，雙方均轉型電商商城”，魯振旺認為轉型之后，兩者在整個(gè)電商行業(yè)的分量仍然很小，因此投資方希望兩者合并來(lái)擴大市場(chǎng)規模。

  　　取消傭金擴大規模

  　　去年下半年以來(lái)，盡管蘑菇街和美麗說(shuō)均在電視廣告投放上有大手筆投入，但據一位在美麗說(shuō)和蘑菇街開(kāi)店的店主路笑笑介紹，美麗說(shuō)與蘑菇街的店鋪訂單量均出現了明顯下滑，“過(guò)去一天就有一百多單，9、10月份一天就幾十單?！?/span>

  　　在路笑笑看來(lái)，一天30單的訂單量根本無(wú)法支撐其團隊的整個(gè)運作，因而被迫關(guān)閉了美麗說(shuō)的店鋪。

  　　據新浪科技了解，自從轉做電商平臺之后，美麗說(shuō)和蘑菇街一度希望靠“扣點(diǎn)”獲取收益，即每單扣去5%作為傭金，但是由于雙方業(yè)務(wù)高度重疊，體量有限，轉型較晚的美麗說(shuō)估值一路下滑。在去年下半年，為了避免店主流失，擴大平臺規模，美麗說(shuō)取消收取傭金。值得一提的是，不久后，蘑菇街也取消向店主收取傭金。

  　　在曹磊看來(lái)，2015年的合并潮給蘑菇街和美麗說(shuō)的發(fā)展帶來(lái)了啟發(fā)，不過(guò)在曹磊看來(lái)，蘑菇街和美麗說(shuō)自身體量有限，不可能產(chǎn)生類(lèi)似美團點(diǎn)評、趕集58這一類(lèi)合并的影響，很難達到1+1>2的效果，沖擊IPO仍需要繼續將市場(chǎng)做大。

  　　附蘑菇街和美麗說(shuō)的內部郵件：

  　　蘑菇街CEO內部郵件：

  　　小仙、小俠們，

  　　剛剛，美麗說(shuō)CEO徐易容發(fā)出全員郵件，證實(shí)了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說(shuō)即將合并為一家新公司。

  　　整個(gè)交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說(shuō)按2:1對價(jià)，騰訊作為美麗說(shuō)現有股東，將對合并后的新公司追加投資。由此將產(chǎn)生一個(gè)估值近30億美元的新公司，成為時(shí)尚媒體與時(shí)尚消費領(lǐng)域當之無(wú)愧的領(lǐng)先者。

  　　交易完成后，我將出任新公司的CEO，繼續帶領(lǐng)大家開(kāi)拓我們共同的事業(yè)。易容也會(huì )在各方面幫助我，以期實(shí)現兩家公司順利、平滑地整合，并在未來(lái)給我們的用戶(hù)和客戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的股東和同事創(chuàng )造更大的回報，并最終實(shí)現我們共同的創(chuàng )業(yè)理想——創(chuàng )辦一家偉大的受人尊敬的公司。

  　　多年前，蘑菇街從“社區”起家，發(fā)展出“社區電商”這個(gè)全新的商業(yè)模式，成為一大批公司模仿的對象。到今天，我們對自己的模式和能力也有了更深的理解，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，我們通過(guò)社區互動(dòng)激勵意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表高質(zhì)量的內容，吸引海量用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，然后通過(guò)電商平臺滿(mǎn)足她們更深層的需求并實(shí)現商業(yè)價(jià)值?；谶@個(gè)業(yè)務(wù)邏輯，我們構建了“內容供應鏈”和“商品供應鏈”雙引擎驅動(dòng)的商業(yè)模式，并在激烈的市場(chǎng)競爭中保持了高速發(fā)展的勢頭。

  　　和美麗說(shuō)合并后，我們可以避免掉很多無(wú)效競爭，節省大量成本。我們還可以針對各自更加有優(yōu)勢的用戶(hù)群，提供有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，更加著(zhù)眼長(cháng)遠目標而不是短期競爭。我相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的團隊融合和業(yè)務(wù)整合，我們可以有效覆蓋更廣泛的用戶(hù)人群，成為她們最喜歡的時(shí)尚媒體和時(shí)尚消費APP。同時(shí)，新公司在2015年的合并銷(xiāo)售額已近200億元，保持過(guò)去的增長(cháng)，就能使我們一舉甩開(kāi)其它意圖跟隨我們的競爭對手，也將使新公司更加接近一個(gè)優(yōu)秀上市公司的標準。

  　　為了達成這個(gè)目標，需要所有團隊成員的精誠合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我們“開(kāi)放、簡(jiǎn)單”的價(jià)值觀(guān)，擁抱美麗說(shuō)、擁抱美麗說(shuō)的每一位同事。以后我們就是一家人了!

  　　沒(méi)錯，過(guò)去我們是競爭對手。但在這么多年的競爭中，我們相互學(xué)習的時(shí)候遠多于相互對抗的時(shí)候，我們都是懷揣夢(mèng)想的冒險家，我們都熱愛(ài)這個(gè)事業(yè)。最近一段時(shí)間，我和易容有了較多的接觸，他是一個(gè)心胸豁達的人，對美麗說(shuō)和美麗說(shuō)的員工有很深的感情。在整個(gè)交易談判的過(guò)程中，易容總是優(yōu)先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。這些都讓我印象深刻，如果時(shí)光倒流，我更愿意和易容成為partner而非競爭對手，也正是基于這樣的判斷，讓我對兩個(gè)團隊的融合充滿(mǎn)信心。

  　　未來(lái)，我們共同的對手將不再是只有蹄子的“獨角獸”們，而是幾條牙尖嘴利的“悍龍”。但無(wú)論時(shí)尚媒體行業(yè)，還是女性電商行業(yè)，尚有戰力的前輩已所剩無(wú)幾。而我方戰團，擁有兩千人優(yōu)秀團隊、上億活躍女性用戶(hù)、幾十億可用現金，業(yè)務(wù)已橫跨時(shí)尚媒體、社交、電商、廣告、經(jīng)紀、金融等領(lǐng)域，一個(gè)為女性提供包圍式時(shí)尚服務(wù)的新集團已初具雛形。

  　　今日的強強聯(lián)手，就是為了求個(gè)王道，就是為了明日摧枯拉朽的霸業(yè)!祝我們好運，也祝他們好運!

  　　我不是一個(gè)很善于表達情感的人，但創(chuàng )業(yè)路上風(fēng)風(fēng)雨雨和大家一起經(jīng)歷已令我的人生無(wú)憾。我知道未來(lái)會(huì )有狂風(fēng)暴雨，so what?我又不是一個(gè)人!

  　　Follow me，storm the front!

  　　I love you all!

  　　Shark

  　　2016.1.11

  　　112358!

  　　美麗說(shuō)CEO內部郵件：

  　　愛(ài)美麗們，

  　　大家好!我跟大家同步，我們美麗說(shuō)和蘑菇街已經(jīng)議定，兩家合并，將于近日完成。

  　　合則贏(yíng)。雙方合并之后，美麗說(shuō)和蘑菇街兩大品牌將獨立運營(yíng)，并形成梯度接力，更精準地面向不同年齡層和消費力的女性用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的體驗和更大的價(jià)值。新公司的整體估值將近30億美元。我們重要股東之一的騰訊，將繼續對新公司大力追加投資。新公司將整體持續保持女性時(shí)尚與消費市場(chǎng)的壟斷優(yōu)勢，益處很大。經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們在目前這個(gè)國內消費升級的時(shí)點(diǎn)上，選擇合并是非常正確的，我希望大家都能支持。

  　　回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、馬念慈、梁冰六個(gè)人從華清嘉園2號樓905的簡(jiǎn)陋兩居室開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，只是想著(zhù)要做一個(gè)更好的女性時(shí)尚網(wǎng)站，讓用戶(hù)開(kāi)心。一路荊棘，初心不改，我為我們美麗說(shuō)能幫助到整整一代幾千萬(wàn)女孩子的穿衣搭配感到自豪。我為我們做出的若干顛覆性創(chuàng )造感到自豪。不經(jīng)意間，我們徹底顛覆了時(shí)尚媒體的舊玩法。我們拋棄了“媒體是媒體、電商是電商”的舊認識，第一次打穿了媒體和電商，認認真真地引導用戶(hù)消費。我們第一個(gè)引入了社交發(fā)現、直接購買(mǎi);第一個(gè)創(chuàng )立了真正基于電商交易的媒體商業(yè)模式，直至建立自有交易平臺，甚至勇敢地嘗試了服裝小快生產(chǎn)的柔性供應鏈服務(wù)。我們的美麗說(shuō)，真的是一件劃時(shí)代的作品。我相信小伙伴們也會(huì )自豪，這是我們一起夢(mèng)想和創(chuàng )造的結果。謝謝你們!

  　　過(guò)去一個(gè)月，我和蘑菇街的CEO陳琪一起交流了很多次。他是一位非常出色的領(lǐng)導者。我們對于新公司未來(lái)愿景的理解非常一致。我們一致認為合并后的新公司將有更多的機會(huì )和資源去更深刻地改變這個(gè)時(shí)代的億萬(wàn)女孩子的生活，讓她們更加開(kāi)心。新公司將在創(chuàng )新業(yè)務(wù)上深入地探索，包括新主流女性用戶(hù)人群的時(shí)尚內容資訊需求、時(shí)尚商品消費需求、社交需求、互聯(lián)網(wǎng)消費金融需求，以及挖掘打造時(shí)尚與消費領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖和對海外市場(chǎng)的深入探索。我和陳琪商定，新公司將由他擔任 CEO，我全力支持他。我相信未來(lái)在他的帶領(lǐng)下，新公司將會(huì )更好地為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。我們和兩邊管理層一起努力，保證合并過(guò)程的平穩和現有業(yè)務(wù)的健康推進(jìn)。我們在合并過(guò)程中一起把團隊安排好，收集大家的反饋，盡力照顧好小伙伴們的利益。我們會(huì )盡快向大家同步具體安排方案。我相信，新公司將能為每一位優(yōu)秀的小伙伴提供更加廣闊的未來(lái)個(gè)人發(fā)展空間，值得大家期待。

  　　不忘初心。讓我們創(chuàng )造每一刻的卓越，致我們終將逝去的青春。小伙伴們加油!

  　　易容

  　　2016.1.11