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• 運營(yíng)知識 | 什么樣的內容更容易獲得快速傳播？鄭州網(wǎng)站制作

  　　這個(gè)時(shí)代，內容即渠道，內容即廣告，內容即傳播，內容即營(yíng)銷(xiāo)!

  　　不論是說(shuō)什么營(yíng)銷(xiāo)，不論是小站長(cháng)之間的討論，還是大集團老總的現身說(shuō)法，都少不內容營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)東西。

  　　而說(shuō)到內容就不得不說(shuō)內容的傳播與擴散，每天人們在網(wǎng)上共享的信息都是不計其數，但當中有多少會(huì )引發(fā)在線(xiàn)的傳播呢?只有很少，絕大部分都被淹沒(méi)于浩瀚的信息流之中。

  

  　　內容與傳播是密不可分的，內容得不到傳播，那效果只能大打折扣，如果一篇文章最開(kāi)始有1萬(wàn)人閱讀了，假如其中有1000人分享了，每個(gè)人分享的都有100人閱讀，那么這個(gè)閱讀量就達到了10萬(wàn)人，這個(gè)文章的傳播就放大了10倍。假如這十萬(wàn)人繼續分享，不用多說(shuō)，大家都會(huì )明白。

  　　這就是分享傳播得病毒效應，但絕非每一個(gè)內容都能快速抓住人們的眼球得到分享。那為什么有些內容瘋狂傳播，分享爆棚，而有些內容僅僅曇花一現卻不能掀起波瀾?什么樣的內容才會(huì )被快速傳播呢?

  　　下面就是看過(guò)這么多內容、轉過(guò)這么內容、分享過(guò)這么多內容、寫(xiě)過(guò)這么多內容后的一些感悟，純粹是所見(jiàn)所聞之感，不屬專(zhuān)家之談，希望能對你有些幫助。

  　　1.比較專(zhuān)業(yè)，有一定深度的內容

  　　比較專(zhuān)業(yè)的內容只要你放對位置，人人都喜歡。比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化，這樣的內容始終都是需要的，這是對知識的一個(gè)沉淀?；ヂ?lián)網(wǎng)不論怎么發(fā)展，都少不了專(zhuān)業(yè)的對話(huà)，有一定深度的內容本身就是比較稀缺的，大家如獲至寶，自然紛紛轉發(fā)。就比如現在非?；鸨奈⑿艩I(yíng)銷(xiāo)，相信你簡(jiǎn)單看到一篇微信賺錢(qián)的流水賬文章，不會(huì )有分享的欲望，但如果這個(gè)內容點(diǎn)到要害，字字珠璣，不僅有自己實(shí)戰的經(jīng)驗總結，還有獨到的見(jiàn)解，那么必然能激起讀者分享的欲望，哪怕你有的看不懂，你也想找個(gè)存在感!

  　　2.有價(jià)值、有實(shí)質(zhì)幫助的內容

  　　我想這個(gè)應該是必然的，沒(méi)有價(jià)值的內容用戶(hù)甚至根本都不會(huì )讀完，更別說(shuō)分享轉發(fā)。有價(jià)值就意味著(zhù)要能對自己或他人有幫助的東西，比如生活小常識、比如旅游攻略等等。這種內容就是典型的實(shí)用型內容，不僅讀者需要，TA朋友圈、同事圈、親人圈也會(huì )需要這些內容，這就帶來(lái)了分享。

  　　很多時(shí)候，做內容營(yíng)銷(xiāo)我們都會(huì )說(shuō)首先需要了解用戶(hù)需求，挖掘其痛點(diǎn)，為什么?就是因為針對這些痛點(diǎn)的內容對用戶(hù)就是有價(jià)值有實(shí)質(zhì)幫助的內容，比如現在馬上倒冬季了，那些冬季疾病預防大全、冬季注意事項之類(lèi)的都是很有價(jià)值的，所以用戶(hù)樂(lè )于轉發(fā)。

  　　3.激發(fā)情感的內容

  　　分享和轉發(fā)本身就帶有一定情感因素，內容如果能激起讀者的共鳴更容易讓他們傳播你的文章。這種情感可以是激動(dòng)、憤怒、感動(dòng)、同情、驚喜等等，有了情感，人們就喜歡釋放情感，而這個(gè)時(shí)候分享成為一種可能。

  　　能夠激起讀者情感反應的內容絕對要比對讀者情緒毫無(wú)影響的內容受歡迎，能夠帶來(lái)快樂(lè )情緒的內容又要比帶來(lái)悲傷情緒的內容表現好。但如果激起的用戶(hù)情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被分享的概率會(huì )更高高。像微博上一些炒作不就是利用這一點(diǎn)嗎?

  　　4、獨特新穎的內容

  　　對于獨特新穎的內容，用戶(hù)總是喜歡奔走相告的。先說(shuō)新穎，這點(diǎn)太顯而易見(jiàn)了，人人都喜歡看新聞和熱點(diǎn)事件，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，如果你能掌握很多信息的一手新聞，那獲得一大堆追隨者輕而易舉。在這個(gè)只要有一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就沸沸揚揚的時(shí)代，每次只要有什么新聞，將會(huì )獲得成千上萬(wàn)的人關(guān)注，那如果你能早點(diǎn)發(fā)出內容，那分享效果肯定不差。

  　　再說(shuō)說(shuō)內容的獨特，這一點(diǎn)在這個(gè)同質(zhì)化嚴重，信息過(guò)載的互聯(lián)網(wǎng)里也是比較突出，和新聞一樣，對于理論、策略、技巧，人們也喜歡看新東西，看不一樣的東西。比如QQ空間營(yíng)銷(xiāo)，你寫(xiě)一些QQ群吸粉的文章，可能歡迎程度還比不上一個(gè)未必可執行的新技巧，雖然他們未必會(huì )用，但是非常喜歡分享，原因很簡(jiǎn)單，因為這個(gè)之前沒(méi)見(jiàn)過(guò)，又漲見(jiàn)識了。

  　　其實(shí)在獨特新穎的背后，還有另一層分享因素。用戶(hù)在分享這些內容時(shí)，往往想表達這個(gè)內容我知道，我消息多靈通，我可是注重新聞事實(shí)的，我很牛。對用戶(hù)而言，分享這些內容往往潛意識的就在提高自己在朋友圈的形象。

  　　5.具有社會(huì )流通性的內容

  　　具有社會(huì )流通性的內容，其實(shí)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的名詞，社交貨幣。社交貨幣觀(guān)點(diǎn)認為，我們在微博和微信上討論的東西就代表和定義我們自己，所以讀者傾向于分享那些使我們的形象看起來(lái)高富帥或白富美的內容。也就是說(shuō)人們都喜歡討論讓自己自我感覺(jué)良好的內容，那么你就給他們談資，給你的用戶(hù)一個(gè)機會(huì )，讓他們自我感覺(jué)良好，感覺(jué)自己非常牛，感覺(jué)自己就是知情人，然后他們自然會(huì )去告訴別人。

  　　6.想說(shuō)卻不敢說(shuō)或說(shuō)不好的內容

  　　互聯(lián)網(wǎng)、現實(shí)中有很多東西是人們不敢說(shuō)出來(lái)或不知道說(shuō)什么的東西，或者說(shuō)無(wú)力吐糟。再看看微博上，很多吐糟毒舌非常受歡迎，他們的內容分享量非常有保證，為什么?就是因為他們替很多人說(shuō)出了心里話(huà)，而且用語(yǔ)非常精辟，讀者本來(lái)苦于不知道怎么表達，而看完他們的吐糟，只能用一個(gè)字來(lái)形容，那就是：爽!

  　　于是，這些人用巧妙的對比，精辟的吐糟幫讀者們講出了心里話(huà)，那讀者還需要吐糟嗎?直接分享轉發(fā)就可以了，這也是為什么們之前有些人通過(guò)揭露批判一些行業(yè)名人來(lái)獲取傳播，其實(shí)我是不怎么贊同的，不了解一個(gè)人不要胡亂的加以詆毀，這是底線(xiàn)問(wèn)題，最后是能通過(guò)實(shí)例揭露一些事件。

  　　7.有爭議性的內容

  　　有爭議的內容往往都能獲得讀者的關(guān)注，因為每個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)肯定是不一樣的，這樣就需要討論，而讀者希望更多的人參與進(jìn)來(lái)，希望別人也是他這么想的，自然的就會(huì )去分享和傳播。那些有爭議的內容，或者是模糊不清的事情本身就是一定的談資，有些人還會(huì )故意在內容里面留下幾個(gè)有爭議的話(huà)題，引發(fā)別人的分享和轉發(fā)。

  　　8.有價(jià)值的故事

  　　大家都喜歡有故事性的內容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高。因為故事本身就比單純的理論更具真實(shí)性、更能打動(dòng)人、更能引發(fā)用戶(hù)的情感波動(dòng)或者好奇心。

  　　比如，可口可樂(lè )的創(chuàng )始人很神圣地宣布，可口可樂(lè )之所以風(fēng)味獨特，是因為其中含有一種“7X”的特殊物質(zhì)，而其秘密配方，據說(shuō)收藏在世界某地一家信用極佳的銀行里，全世界只有7個(gè)人知道這家銀行的地址，他們中有5位持有存配方的保險柜的鑰匙，另兩位知道密碼，所以，必須把5把鑰匙同時(shí)轉動(dòng)，并對準密碼才能開(kāi)啟保險柜。而這個(gè)故事在全世界得到大量的宣傳和討論。結果就是分享過(guò)后，可口可樂(lè )又一次獲得大量用戶(hù)。內容會(huì )因故事而生動(dòng)，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)就是講故事，現在各大企業(yè)不都在講自己的故事嗎?只有故事才更容易傳播和深入人心。