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• 運營(yíng)知識 | 網(wǎng)站運營(yíng)之SEO/SEM優(yōu)化方案

  　　一般一些常見(jiàn)的SEO的思維僅僅是停留在幾個(gè)目標關(guān)鍵詞上，而行業(yè)站卻不同，我們要做的是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的SEO手段，挖掘出海量的相關(guān)長(cháng)尾關(guān)鍵詞然后獲得巨大的流量。其實(shí)，當一篇內容碰見(jiàn)SEOer的時(shí)候，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的內容，而是一個(gè)可以被利用的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，是一個(gè)搜索引擎的誘餌。我們要讓所有的內容頁(yè)面即長(cháng)尾關(guān)鍵詞頁(yè)面都能為我們創(chuàng )造價(jià)值，從而進(jìn)行轉化，這應該才是我們的最終目的。

  

  　　SEO/SEM優(yōu)化方案

  　　1：三大標簽的優(yōu)化

  　　(1)標題title：簡(jiǎn)短精煉，高度概括，要含有關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞不要超過(guò)4個(gè)

  　　(2)描述description：用簡(jiǎn)短的句子告訴搜索引擎和訪(fǎng)問(wèn)者關(guān)于本網(wǎng)頁(yè)的主要內容。

  　　重復Title關(guān)鍵詞，描述要注意以下問(wèn)題

  　　A、描述中出現關(guān)鍵詞

  　　B、描述與正文內容相關(guān),讓人感興趣,吸引用戶(hù)點(diǎn)擊

  　　C、字符數不超過(guò)120個(gè)漢字

  　　D、加上電話(huà)

  　　關(guān)鍵詞keywords：每個(gè)詞在內容中找到相應的匹配才有利于排名。重復Title關(guān)鍵詞

  　　2:文章標題的優(yōu)化

  　　(1)標題要獨一無(wú)二

  　　(2)標題中添加長(cháng)尾關(guān)鍵詞

  　　(3)標題的關(guān)鍵詞要和內容呼應

  　　3: 站內的互相連接

  　　(1)文章內容相互鏈接

  　　(2)利用網(wǎng)站后臺添加錨文本

  　　4:廣告創(chuàng )意

  　　(A)設計有強大營(yíng)銷(xiāo)能力的標題

  　　(1)標題中布局關(guān)鍵詞

  　　(2)標題中要有具體的數據，包含價(jià)格以及促銷(xiāo)內容

  　　(3)標題要體現企業(yè)的公信力

  　　(4)使用富有號召力的詞匯，推動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊。

  　　(5)申請、注冊、報名、咨詢(xún)、撥打等行動(dòng)色彩的動(dòng)詞

  　　(6)立即馬上現在等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞

  　　(7) 疑問(wèn)句更能引起好奇

  　　(B) 推廣的廣告要讓人點(diǎn)擊，創(chuàng )意要做到

  　　(1)創(chuàng )意形式多樣創(chuàng )新

  　　(2)根據客戶(hù)搜索行為撰寫(xiě)，保證相關(guān)性

  　　(3)B2B類(lèi)創(chuàng )意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力

  　　(4)C類(lèi)創(chuàng )意推出價(jià)格、促銷(xiāo)產(chǎn)品信息

  　　5: 搜索引擎優(yōu)化重點(diǎn)

  　　一 ： 搜索引擎排名原理

  　　1、提供搜索關(guān)鍵詞匹配度高的內容

  　　2、原創(chuàng )有特色的內容

  　　3、經(jīng)常更新的網(wǎng)頁(yè)

  　　4、受到其他有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)推薦的網(wǎng)頁(yè)

  　　二： 站內優(yōu)化執行

  　　(1)：關(guān)鍵詞優(yōu)化

  　　1、關(guān)鍵詞越靠前，作用越大

  　　2、網(wǎng)站名稱(chēng)要含有關(guān)鍵詞

  　　3、網(wǎng)站的可以有4個(gè)左右關(guān)鍵詞

  　　4、關(guān)鍵詞之間用_隔開(kāi) 不占字符

  　　5、關(guān)鍵詞難度梯度設置

  　　(2)：內部鏈接優(yōu)化

  　　1、添加文章內部鏈接

  　　2、導出鏈接與網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)

  　　3、站內不要出現死鏈接

  　　(3)文字內容優(yōu)化

  　　1、網(wǎng)站內容經(jīng)常更新

  　　2、標題唯一，網(wǎng)上無(wú)大量重復

  　　3、內頁(yè)優(yōu)化長(cháng)尾關(guān)鍵詞，標題中含有

  　　4、文章原創(chuàng )或者偽原創(chuàng )處理

  　　(4) 目標關(guān)鍵詞站內優(yōu)化

  　　1、三個(gè)標簽寫(xiě)法

  　　2、首頁(yè)關(guān)鍵詞布局 E型

  　　3、目標詞密度 2%-8%

  　　4、確定首選域URL標準化，絕對和相對地址

  　　5、nofollow標簽 rel="nofollow" 聯(lián)系我們

  　　6、位置導航(面包屑導航)

  　　7、站內定向錨文本

  　　8、次導航

  　　9、404頁(yè)面

  　　10、Robots.txt【爬蟲(chóng)協(xié)議、爬蟲(chóng)規則、機器人協(xié)議】

  　　11、Sitemap【網(wǎng)站地圖】

  　　12、權重頁(yè) 首頁(yè) 核心產(chǎn)品內頁(yè) 一般的文章頁(yè)

  　　13、站內站策略

  　　14、網(wǎng)站收錄量【解決內容難題】

  　　15、外鏈建設

  　　(5)長(cháng)尾關(guān)鍵詞站內優(yōu)化

  　　、四處一詞

  　　、長(cháng)尾關(guān)鍵詞記錄單

  　　三：站外優(yōu)化

  　　(1)：常用的外部?jì)?yōu)化6大門(mén)戶(hù)

  　　一、百度

  　　1、百度百科，問(wèn)答、文庫、空間、經(jīng)驗、身邊

  　　2、用不同的ip注冊不同的賬號以及密碼

  　　3、發(fā)布文章信息用不同的ip地址發(fā)布

  　　4、標題中需要有優(yōu)化的關(guān)鍵詞

  　　二、行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站優(yōu)化

  　　1、發(fā)布信息標題要做關(guān)鍵詞優(yōu)化

  　　2、分區域進(jìn)行注冊，每天注冊5個(gè)B2B網(wǎng)址+每個(gè)網(wǎng)址發(fā)布獨立標題供應信息5條以上+90天

  　　3、B2B信息要亂箭啟發(fā)，以量取勝

  　　標題寫(xiě)法：品牌+型號+用途+尺寸+顏色+特點(diǎn)+促銷(xiāo)語(yǔ)

  　　三、博客及論壇

  　　1、博客及論壇

  　　建立博客

  　　在30個(gè)大型博客平臺上建立您的企業(yè)博客，要注意博客的標題和分類(lèi)的設定

  　　新浪 百度 天涯 網(wǎng)易 阿里巴巴等平臺 500博客網(wǎng)站

  　　2、在熱門(mén)博客上跟帖搶沙發(fā)

  　　(1).根據業(yè)務(wù)的定位，確定要跟帖的博客群

  　　(2).每天有計劃的在20個(gè)相關(guān)博客上搶沙發(fā)，發(fā)留言，目的是讓目標客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)我們的博客

  　　(3).利用RSS訂閱功能

  　　(3).留言?xún)热莅▽ξ恼碌幕貜驮u論，你的博客介紹，求購或者供應信息，交友邀請等

  　　(4)、利用論壇發(fā)帖推廣博客

  　　(5) 如阿里博客論壇，貓撲論壇，百度貼吧，天涯社區

  　　(6) 加入博客圈子

  　　鍵入目標客戶(hù)的圈子進(jìn)行推廣

  　　四、問(wèn)答平臺

  　　1.百度知道 zhidao.baidu.com

  　　2.搜搜問(wèn)問(wèn) wenwen.soso.com

  　　3.搜狐問(wèn)答 wenda.sohu.com

  　　4.新浪愛(ài)問(wèn) iask.sina.com.cn

  　　5.雅虎知識堂 ks.cn.yahoo.com

  　　6.天涯問(wèn)答 wenda.tianya.cn

  　　7.奇虎問(wèn)答 www.qihoo.com

  　　8.58問(wèn)答 wen.58.com

  　　選擇以上問(wèn)答平臺的熱門(mén)及客戶(hù)關(guān)心的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，賬號的注冊及管理，問(wèn)答的設計

  　　多回答不同類(lèi)型的問(wèn)題等。

  　　五、友情鏈接

  　　1. 尋找pr值>=3的網(wǎng)站進(jìn)行互鏈

  　　2. 網(wǎng)站的相關(guān)性

  　　3. 鏈接時(shí)用關(guān)鍵詞鏈接

  　　4. 快照要新

  　　5. 更新要頻繁

  　　6.關(guān)鍵詞排名

  　　互聯(lián)網(wǎng)

  　　SEM高效投放

  　　(1) 百度競價(jià)廣告投放思路

  　　1.選擇正確的關(guān)鍵詞

  　　2.建立健康的賬戶(hù)結構

  　　3.撰寫(xiě)高質(zhì)量的創(chuàng )意

  　　4.其他必須注意事項

  　　5.網(wǎng)盟推廣

  　　(2) 獲取關(guān)鍵詞的方法

  　　1.百度后臺關(guān)鍵詞工具

  　　2.客戶(hù)調查

  　　3.百度指數

  　　4.百度下拉菜單

  　　5.百度相關(guān)搜索

  　　6.頭腦風(fēng)暴

  　　(3) 百度競價(jià)廣告投放思路

  　　1.選擇正確的關(guān)鍵詞

  　　2.建立健康的賬戶(hù)結構

  　　3.撰寫(xiě)高質(zhì)量的創(chuàng )意

  　　4.其他必須注意事項

  　　5.網(wǎng)盟推廣

  　　(4)推廣計劃制訂思路

  　　1.一般按照產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)設置計劃單一業(yè)務(wù)，關(guān)鍵詞數量少，可用一個(gè)計劃管理多種業(yè)務(wù)，關(guān)鍵詞較多，可用多個(gè)計劃管理

  　　2.單一產(chǎn)品面對不同人群，也可以按照客戶(hù)群設定計劃。

  　　(5) 建立優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)結構

  　　1. 全面覆蓋客戶(hù)

  　　2. 推廣計劃大于同行

  　　3. 推廣關(guān)鍵詞15-20個(gè)，<30個(gè)

  　　4. 同一單元統一創(chuàng )意，創(chuàng )意>關(guān)鍵詞

  　　5. 同一單元保證關(guān)鍵詞的意義相近，詞性相同，創(chuàng )意唯一。

  　　6：打造優(yōu)秀SEM創(chuàng )意:

  　　7：創(chuàng )意飄紅:

  　　8：創(chuàng )意中插入通配符

  　　9：將點(diǎn)擊量較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng )意中

  　　關(guān)鍵詞相關(guān)性

  　　與關(guān)鍵詞不相關(guān)的創(chuàng )意被點(diǎn)擊的概率很小，搜索用戶(hù)只會(huì )點(diǎn)擊與關(guān)鍵詞相關(guān)度高的廣告

  　　逆向思維：既然是展示不付費，有時(shí)候無(wú)相關(guān)性的廣告倒是可以起到推廣品牌的作用

  　　語(yǔ)句通順，符合邏輯

  　　創(chuàng )意不通順，用戶(hù)不了解，談不上吸引關(guān)注，反而起到反作用

  　　賣(mài)點(diǎn)突出

  　　A: 少用形容詞多講案例

  　　B：用戶(hù)越早了解價(jià)格，優(yōu)勢等消息，特別是踏實(shí)，實(shí)在的賣(mài)點(diǎn)時(shí)才能激發(fā)點(diǎn)擊了解詳情

  　　吸引立即點(diǎn)擊

  　　號召性語(yǔ)句：最低，最有，立即

  　　用戶(hù)喜歡的創(chuàng )意：浪漫，優(yōu)雅，時(shí)尚

  　　(7)優(yōu)化創(chuàng )意提升點(diǎn)擊量

  　　A ： 每個(gè) 推廣單元至少2-3條創(chuàng )意

  　　B ： B2B創(chuàng )意：突出地域，產(chǎn)品質(zhì)量

  　　C ： B2C創(chuàng )意：突出價(jià)格，促銷(xiāo)星系

  　　D ： 不斷測試和優(yōu)化創(chuàng )意

  　　(8)其他注意事項

  　　1：合理出價(jià)

  　　2：使用百度估算工具

  　　3：初次投放低出價(jià)4：統一單元統一出價(jià)，逐步監控進(jìn)行調整

  　　5：?jiǎn)沃蹈弋a(chǎn)品無(wú)需搶占第一名

  　　6：各搜索引擎的計費極致基本保證：實(shí)際花費小雨你的出價(jià)，實(shí)際花費只比你的下家多一分錢(qián)

  　　7：匹配方式

  　　8：精確匹配： 符號【蛋糕店】

  　　9：短語(yǔ)匹配： 符號 “蛋糕店”

  　　10：廣泛匹配： 符號 蛋糕店

  　　11：否定匹配：

  　　12：時(shí)間地域設定

  　　1：投放時(shí)間：只在需要展現時(shí)展現

  　　2：投放區域：只選擇要推廣的區域

  　　13：異地推廣

  　　14：質(zhì)量度提升

  　　創(chuàng )造賬戶(hù)知識一個(gè)開(kāi)始，在正式投放廣告的過(guò)程中，要不斷的監測賬戶(hù)情況，關(guān)注競爭對手排名情況，關(guān)注 自身賬戶(hù)的排名，關(guān)注關(guān)鍵詞的價(jià)格，不斷調整賬戶(hù)信息

  　　百度推廣助手

  　　百度推廣助手是離線(xiàn)管理百度賬戶(hù)，具有批量編輯，快速定位，離線(xiàn)操作，自由備份的功能。適合推廣計劃

  　　較多，賬戶(hù)結構復雜，或者是多個(gè)賬戶(hù)同時(shí)管理的情況。

  　　蹊徑效果

  　　蹊徑效果是一種只正對左側排在百度第一名的推廣樣式，在普通的百度推廣中融入了多條子鏈接，使得推廣信息具備更多信息表達功能

  　　優(yōu)點(diǎn)：樣式的與眾不同，更多信息表達空間，有效提升用戶(hù)點(diǎn)擊意愿

  　　缺點(diǎn)：目前只是在左側首位方可顯示蹊徑效果，意味著(zhù)需要付出更多的競價(jià)成本