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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | papi醬被下線(xiàn)整改 鋼絲繩上的網(wǎng)紅經(jīng)濟

  　　從獲得1200萬(wàn)元融資，到被國家新聞出版廣電總局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電總局”)要求下線(xiàn)整改，之間只經(jīng)歷短短一個(gè)月的時(shí)間。昨日，papi醬被廣電總局封殺的消息傳遍網(wǎng)絡(luò )，給走在鋼絲繩上、并在現階段受到資本追捧的網(wǎng)紅經(jīng)濟澆了一桶涼水，讓人們看到網(wǎng)紅經(jīng)濟所帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值背后，仍存在問(wèn)題和風(fēng)險。

  　　語(yǔ)言低俗被勒令整改

  　　昨日中午，微信公眾號影視口碑榜發(fā)布消息表示，被稱(chēng)為2016第一網(wǎng)紅的papi醬“近日遭到廣電總局封殺，有視頻平臺收到廣電總局通知，要求將papi醬系列作品下線(xiàn)，原因則為‘以直接、暗示、辱語(yǔ)等方式表述粗口、侮辱性語(yǔ)言?xún)热葺^多’”，并附上一張關(guān)于節目下線(xiàn)信息的圖片。

  　　隨后，包括papi醬的經(jīng)紀人、合伙人、投資方等均在第一時(shí)間通過(guò)朋友圈、媒體等公共平臺對消息進(jìn)行否認。但就在辟謠后不久，有媒體從廣電總局獲得確切消息，因主持人時(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，根據群眾舉報和專(zhuān)家評審結果，要求該節目下線(xiàn)整改去除粗口低俗內容，待符合網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的節目審核通則要求后，才能重新上線(xiàn)。同時(shí)北京商報記者登錄愛(ài)奇藝等平臺發(fā)現，《papi醬》僅剩昨日最新上線(xiàn)的一期節目，此前節目均已下線(xiàn)。

  　　papi醬因通過(guò)變音器發(fā)布原創(chuàng )短視頻，從去年10月起人氣一路高漲。數據顯示，papi醬今年上線(xiàn)的視頻合集，在優(yōu)酷的播放量有近5000萬(wàn)，同時(shí)微博平臺的粉絲數量也不斷增加，1月初也突破200萬(wàn)，截至昨日19時(shí)，papi醬的微博粉絲已高達1091萬(wàn)，僅用3個(gè)月的時(shí)間就增長(cháng)5倍，并吸引資本層面的視線(xiàn)。今年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合對papi醬進(jìn)行共計1200萬(wàn)元的投資。

  　　粉絲經(jīng)濟帶動(dòng)資本熱捧

  　　近兩年，網(wǎng)紅的關(guān)注度不斷增加，在去年12月《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語(yǔ)”中，網(wǎng)紅一詞排在第九位，并解釋為“網(wǎng)絡(luò )紅人，即被網(wǎng)民追捧而走紅的人”。在業(yè)內人士看來(lái)，網(wǎng)紅之所以能吸引越來(lái)越多資本的關(guān)注，與其通過(guò)發(fā)布個(gè)性?xún)热輳亩鴧R聚眾多粉絲有密切關(guān)系。

  　　中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，如今社會(huì )上的信息繁雜，各路資本均在試圖通過(guò)各種方式吸引人們的注意力。而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，網(wǎng)紅通過(guò)對自身進(jìn)行包裝，并對所發(fā)布的視頻、文字等內容進(jìn)行策劃發(fā)布后，能迅速將信息傳遞到眾多網(wǎng)民手中，由于內容較為個(gè)性化，受到大量粉絲的關(guān)注和追隨，從而積聚粉絲和流量。同時(shí)這些粉絲和流量則能進(jìn)一步實(shí)現變現，形成網(wǎng)紅經(jīng)濟并具備一定的商業(yè)價(jià)值。

  　　通過(guò)觀(guān)察可以發(fā)現，網(wǎng)紅在積累一定粉絲數量后通過(guò)廣告、打賞、電商、付費服務(wù)等，逐漸形成較為完整的商業(yè)鏈條。有數據顯示，網(wǎng)紅張大奕擁有377萬(wàn)粉絲，其網(wǎng)店一年就獲得五星皇冠，收入甚至超過(guò)部分一線(xiàn)明星。而在YY等直播平臺上的網(wǎng)紅主播，通過(guò)粉絲的打賞，月收入也能達到數十萬(wàn)元，甚至是百萬(wàn)元級別?！百Y本在對網(wǎng)紅進(jìn)行投資后，也能借助其擁有大規模的粉絲實(shí)現自身業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售或變現”，張京成表示。

  　　打擦邊球難獲持續發(fā)展

  　　但在網(wǎng)紅火熱的背后，相關(guān)問(wèn)題也逐漸顯現。部分網(wǎng)紅為吸引眼球將含有暴力、色情等元素的內容發(fā)布到公眾平臺，而這也引起相關(guān)政府部門(mén)的重視，比如此次papi醬因語(yǔ)言存在粗口內容被廣電總局下令整改，此外，斗魚(yú)、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò )直播平臺日前因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被文化部列入查處名單。

  　　在北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒看來(lái)，如果為了獲得高關(guān)注度而打擦邊球，將含有暴力、黃色的低俗內容發(fā)布到公眾平臺，這只是投機取巧，并不代表具有獨特的創(chuàng )意或是真才實(shí)學(xué)，所獲得的粉絲也無(wú)法形成長(cháng)久穩定的關(guān)注。此外張京成也表示，雖然目前有部分上映的影視作品含有粗口內容，但這是因為該內容反映了一段時(shí)期的社會(huì )背景和文化，若是單純?yōu)槲矍蚨砑拥退變热?，并不利于未?lái)的持續發(fā)展。

  　　現階段，針對網(wǎng)紅經(jīng)濟所存在的部分問(wèn)題，包括政府、行業(yè)等方面也在加強管理，其中文化部文化市場(chǎng)司副司長(cháng)劉強日前透露，將對違規網(wǎng)絡(luò )直播平臺和主播設立警示名單和黑名單制度，而新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家平臺共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)自律公約》，并于昨日開(kāi)始實(shí)施主播實(shí)名認證。在眾多監管措施下，這也會(huì )對網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在業(yè)內看來(lái)，短期內該市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值或許難以挖掘，但建立良好的市場(chǎng)秩序是使市場(chǎng)長(cháng)期發(fā)展的關(guān)鍵。