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• 人物動(dòng)態(tài) | 鄭州網(wǎng)站建設：為什么電商“假價(jià)格戰”層出不窮

  　　淘寶雙11以來(lái)，電商促銷(xiāo)就成了常態(tài)?！叭煲恍〈?、五天一大促”都無(wú)法形容國內電商網(wǎng)站促銷(xiāo)的頻繁。

  　　今年6月，電商網(wǎng)站就像持續上升的溫度一樣，在燥熱的環(huán)境中又上演了一場(chǎng)規?？涨暗拇黉N(xiāo)大戰，幾乎所有一線(xiàn)的電商網(wǎng)站都參與進(jìn)來(lái)了這場(chǎng)“戰役”，波及到了絕大部分的網(wǎng)購用戶(hù)。各大電商紛紛宣稱(chēng)以超低折扣促銷(xiāo)，動(dòng)輒砸幾個(gè)億回饋消費者。但價(jià)格戰中虧損的是供應商，折扣也是供應商提供，電商作為平臺方反而在利用促銷(xiāo)節大把賺錢(qián)。

  　　事實(shí)上，“假價(jià)格戰”歷來(lái)是各大電商網(wǎng)站之間一個(gè)心照不宣的潛規則，大家攜促銷(xiāo)共同刺激市場(chǎng)，而且也因為市場(chǎng)足夠巨大，最終大型電商不但不會(huì )互相擠死，反而會(huì )實(shí)現多贏(yíng)。那回歸本質(zhì)，我們來(lái)思考下“假價(jià)格戰”為什么會(huì )層出不窮?筆者認為主要有以下三點(diǎn)原因：

  　　無(wú)利不起早的促銷(xiāo)大戰

  　　俗話(huà)說(shuō)“天下熙熙皆為利來(lái);天下攘攘皆為利往”，電商所有的促銷(xiāo)和活動(dòng)歸根到底原因可以總結為兩個(gè)字---利益!公開(kāi)的統計數據顯示，一線(xiàn)的電商網(wǎng)站在促銷(xiāo)日網(wǎng)站流量和銷(xiāo)量都可以實(shí)現一倍以上的增長(cháng)。而且通過(guò)大戰可以迅速的積攢人氣，提升品牌影響力。所以除了固有的節日和店慶日外，電商網(wǎng)站都會(huì )絞盡腦汁人為的創(chuàng )造一些節日進(jìn)行促銷(xiāo)，比如520、雙11之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )數字節日。

  　　甩庫存的無(wú)奈之舉

  　　庫存壓力能逼死一個(gè)企業(yè)，尤其是服裝類(lèi)企業(yè)。耐克曾經(jīng)都有過(guò)因為庫存過(guò)多差點(diǎn)關(guān)門(mén)的窘境，更何況國內企業(yè)。自去年以來(lái)，國內一線(xiàn)服裝企業(yè)都遇到了銷(xiāo)量遇阻的難題，李寧、美邦、安踏等等莫不如此，個(gè)別領(lǐng)頭企業(yè)甚至出現了營(yíng)收倒退的財務(wù)數據。電商促銷(xiāo)讓銷(xiāo)量滯緩的國內企業(yè)看到了一絲曙光，遂紛紛和電商網(wǎng)站合作，展開(kāi)各類(lèi)美其名曰“讓利消費者”實(shí)則甩庫存的活動(dòng)。這就是上文提到的為什么促銷(xiāo)大戰電商網(wǎng)站不會(huì )虧錢(qián)的原因，一線(xiàn)電商網(wǎng)站擔當的都是平臺性質(zhì)的角色，折扣和虧損都讓李寧這樣的供應商來(lái)承擔，這也從一個(gè)側面反映了渠道為王的殘酷性。

  　　搶占市場(chǎng)奠定行業(yè)地位

  　　往往一場(chǎng)價(jià)格大戰過(guò)后，各大網(wǎng)站都會(huì )對外宣稱(chēng)戰績(jì)。手機賣(mài)了多少臺、電視賣(mài)了多少臺，都有一個(gè)非常漂亮的數據公布出來(lái)。中國人都有從眾心理，數據的多少能影響到消費者對平臺的選擇。而且促銷(xiāo)大戰也是給投資人展示其實(shí)力的一個(gè)良好時(shí)機，表現好壞與否能影響到下一輪融資額的數量。電商價(jià)格戰也會(huì )擠掉或者淘汰掉一批中小網(wǎng)站，而且也會(huì )抬高電子商務(wù)行業(yè)的準入門(mén)檻，造成強者越強弱者越弱的局面。

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